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Was ist eine Landing Page?

SiMedia
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18. Juli 2012
Conversion Rate Optimization, eMarketing
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Im Marketing hört man den Begriff „Landing Page“ recht häufig. Aus eigener Erfahrung weiß ich jedoch, dass Kunden oft nichts damit anzufangen wissen, daher möchte ich dieses Thema kurz erläutern.

Beispiel für eine Landing PageEine Landing Page, auf Deutsch „Landeseite“,  ist eine kompakte Website, welche für einen speziellen (Marketing-)Zweck eingerichtet wird und ein spezielles Produkt vermarkten soll. Der Unterschied zur „herkömmlichen“ Website: auf dieser findet man x verschiedene Themen und Bereiche, auf der Landing Page wird einzig und allein DIESES Produkt/diese Dienstleistung vermarktet.

Durch aktive Bewerbung in den Suchmaschinen, oft auch durch Google Adwords unterstützt, in Sozialen Netzwerken, Blogs, … gelangt der User durch Klick auf die Landing Page. Diese soll möglichst einfach, strukturiert und übersichtlich gestaltet sein, sodass sich der User nicht erst durch Navigationspunkte und Texte wühlen muss. Die Linie soll im Idealfall klar und deutlich zur Konversion (lat. conversio = Umkehr, erwünschte Aktion, wie z.B. Anfrage) führen.

Da eine Landing Page oft nur aus 1 Seite besteht ist es umso wichtiger, diese attraktiv und ansprechend zu gestalten. Der Werbende hat nur diese eine Chance. Gefällt die Seite dem User nicht bzw. findet er nicht das, was er gesucht hat, verlässt er die Seite wieder und wird sich nach anderen Angeboten umsehen. Ein sogenannter A/B Splittest ist eine gute und sinnvolle Möglichkeit, die bessere/attraktivere Variante von z.B. 2 Landing Page-Designs zu ermitteln und somit die Konversionsrate zu erhöhen.

Wie bereits beschrieben, soll die Landing Page möglichst einfach und übersichtlich gehalten sein und genau so, soll z.B. auch ein evtl. vorhandenes Anfrageformular sein. Es ist nicht gerade förderlich, den User hunderte von Formularfeldern ausfüllen zu lassen, wahrscheinlich bricht er nach einigen Feldern ab oder beginnt erst gar nicht, die Absprungrate wird erfahrungsgemäß hoch sein.

Lieber wird auch Ihnen wahrscheinlich sein, wenn Sie eine Anfrage/Konversion erhalten. Das Alter von seinen 5 Kindern z.B. und ähnliches, können Sie dann ja zu einem späteren Zeitpunkt nochmals mit dem anfragenden Gast genauer abklären.

Sie haben noch Fragen zur Landing Page oder allgemein zu Ihrem Online-Marketing? Melden Sie sich einfach, wir beraten Sie gerne.



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